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《新闻联播》正在“接地气”

文章来自:文化产业新闻(ID:CulturalIndustryNews),原标题:《同一天入驻快手、抖音,<新闻联播>要搞事情?》,封面来自视觉中国

“快手的老铁们,你们好!”

近日,央视《新闻联播》正式入驻快手平台,并发布了第一支入驻视频。

在视频中,主播李梓萌这样评价《新闻联播》和快手间的共同点:《新闻联播》开播至今已经41年了,可能比很多老铁的年龄还要大。我知道,快手的Slogan是“记录世界记录你”,新闻联播每天都在记录中国,记录真正追求幸福与进步的中国人。

在这一点上,我们是一样的。我们希望通过快手平台,让新闻联播能与世界的每一个用户连接、互动。

《新闻联播》宣布入驻快手并发布首支预告视频后49分钟内播放量便已突破2800w,目前首支视频播放量已达1亿1千余万次。

不仅如此,《新闻联播》也开始玩抖音了。

就在入住快手的同一天,《新闻联播》抖音账号正式开通,发布的第一条视频内容是邀你一起“抖起来”。

在视频中,康辉坐在主播台上说:“《新闻联播》值得您期待,这里有足够的理智与情感,有分明的事实和言论,这里有真正的中国。在这,你能看到真正追求进步与美好的中国人。关注联播的抖音号,我们一起抖起来,一起上热搜。”

《新闻联播》开始“皮”起来

其实,最近以来,《新闻联播》已经开始“皮”了起来,在网上被频频刷屏,并屡次登上微博热搜,成为讨论热词。

《新闻联播》最早在网上的刷屏,还得从7月底的“令人喷饭”说起。

7月25日,《新闻联播》播报了一篇名为《究竟谁在全球到处欺侮恫吓他人?》的国际锐评:

美国100名所谓对华强硬派人士最近污蔑中国推行“扩张主义”“利用综合国力欺侮和恫吓他人”,声称“在美国的政治体制中,政治是常态,战争是例外,而中国恰恰相反”,这一观点“荒唐得令人喷饭”。

随后,央视新闻特地发了一条微博:在“饭点儿”讲了件荒唐事,大家可别“喷饭”啊。

接下来的几天,《新闻联播》每天都有新惊喜:

7月26日,《新闻联播》播发国际锐评,题目很刚:《美国是全球合作发展的绊脚石》,指出美国某些人“满嘴跑火车”“怨妇心态”等。

7月27日,《新闻联播》在《美国应该先治治自己的“人权病”了》的锐评中提到:“人权”只是美国人权状况越来越恶劣的一块“遮羞布”。如今的美国,连这块“遮羞布”也基本上给弄丢了。“裸奔”中的美国政府还有什么脸面以“人权卫士”对别国指手画脚呢?

除了变得“刚”之外,网友发现,《新闻联播》开始变得萌萌哒了——以轻松、有趣、灵活的形式播报,从解说词到画面,都十分接地气,有亲和力。甚至这一段时间,新闻联播主持人还搞起了铿锵播报。

例如,海霞在七夕节挺香港警长刘Sir;郭志坚对干涉香港事务的美国以及乱港分子发出灵魂拷问:“今天立秋,秋后该干啥?”

欧阳夏丹借力打力,以“今天宵夜,上榨菜”回怼台湾政论节目称大陆人民吃不起榨菜。康辉则说国泰航空No zuo no die。

《新闻联播》对语言风格的改革,主要体现在与普通民众的贴近上,除了语气更加亲切自然外,大胆地使用了俗语和网络语言,少了官话套话,多了大众化的语言。官话民说,硬话软说,开始使用网络语言,让《新闻联播》更贴近百姓了。

7月29日,中央广播电视总台新闻新媒体中心正式推出《主播说联播》短视频栏目。这个短视频节目从《新闻联播》中播发的新闻出发,结合当天重大事件和热点新闻,用年轻人喜爱的通俗语言传递主流声音。

据了解,《主播说联播》的每个选题都经过主创人员的反复酝酿,并征得主播同意后确定播出。

康辉表示:“很多人感叹《新闻联播》好像不是过去那个《新闻联播》了,其实《新闻联播》还是那个《新闻联播》。该高大上绝不低姿态,该接地气也绝不端架子,这样的《新闻联播》是不是还得上几个热搜?”

这样的表达方式,在以往的《新闻联播》甚至其他地方新闻中实难见到。对此,很多网友表示:“别人在追剧,我追《新闻联播》”“夸爆《新闻联播》”等。

新闻网络化、主播流量化

事实上,《新闻联播》的转变不止在语言表达方面。

8月16日晚,《新闻联播》微信公众号“新闻联播”上线。上线后的第一篇推文《主播说联播| 康辉说国泰航空“no zuo no die”欧阳夏丹又问了国泰一个问题》目前阅读量已达10万+。

8月19日,《新闻联播》在微信公众号发布了一段视频:视频主人公是主播康辉和欧阳夏丹,他俩坐在主播台上,共同揭开了一个小秘密——《新闻联播》播放完后,主播收拾的稿子长啥样?

康辉拿出几张稿件说:“噔噔噔噔,这个和一般的稿件不太一样,它是一行9个字,字体都比较大,这是符合提示器要求的稿件。”

欧阳夏丹接话:“嗯,所以我们在念的时候,这个字体看起来就会特别清楚。很多网友可能会说,听起来相当容易啊。”“你上来试试!”欧阳夏丹冲着镜头说。

“这压力还是很大的,因为《新闻联播》是字字千钧,对联播播音员的要求是,每个字都要力保精准,不容有闪失。”她说。

康辉再接话:“所以,这份压力带来的一个直接反应就是,我现在只要听到联播的片头曲,就会马上紧张起来。”

“你有没有?”康辉问欧阳夏丹。“蜜兔(metoo)。”欧阳夏丹笑着说。“曾经在办公室里有一位同事,用联播片头曲做手机铃声,被我严厉禁止。”康辉说。“太吓人了。”欧阳夏丹回道。

这段看起来轻松的视频,在展示《新闻联播》主播日常工作状态和细节的同时,在也向观众传递新闻播报的不易。因为有了《新闻联播》微信公众号,缩短了观众与主播的距离,让观众了解到每天都能在19点看到的主播工作的场景。

如今在B站,康辉是比当红偶像更有流量的央视主持人。

连《新闻联播》都在改革了,其他台的新闻节目是不是也该加快动作了?

而这一切,早就有迹可循

去年4月份,中央电视台(中国国际电视台)、中央人民广播电台、中国国际广播电台“三台合一”,组建了新的中央广播电视总台。

总台台长、党组书记慎海雄曾指出,中央广播电视总台成立以后,要按照“融为一体、合而为一”的要求,以创新为引领,全力推进媒体深度融合。

技术正在重构新闻信息的生产与传播流程,在全媒体时代,大力推动媒体融合发展已是时代呼声。

在此背景之下,包括人民日报、新华社等国家级媒体早已开始了相应的探索,央视新闻的融媒体建设也在如火如荼地进行中。央视《新闻联播》虽起步晚,但跨度之大,足见其融合发展的决心之强。

虽然外界也有声音认为,相较于微信公众号封闭的圈层传播,央视《新闻联播》更应开通微博账号和推特账号,如此才能真正打通两个舆论场。另外,其还需做到与央视新闻进行差异化运营。

但步子已经迈出,变化才刚刚开始。

文章来自:文化产业新闻(ID:CulturalIndustryNews),本文由文化产业新闻综合|部分资料来源:《新闻联播》公众号、记者站、央视新闻微信公众号、搜狐网等

原创文章,作者:文化产业新闻,如若转载,请注明出处:https://www.zengqueling.com/%e3%80%8a%e6%96%b0%e9%97%bb%e8%81%94%e6%92%ad%e3%80%8b%e6%ad%a3%e5%9c%a8%e6%8e%a5%e5%9c%b0%e6%b0%94/

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