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数据运营高阶技能:手把手教你玩转UTM

 

UTM 的全名是Urchin Tracking Module,设定好UTM参数,即可追踪网站、活动的流量来源,以及不同流量来源所占的比例等。在拉新运营中,通过微信和外部渠道发文章,可以采用加载UTM参数的方式,追踪每篇文章和活动带来的新用户,同时还可以追踪不同场景下二维码导入的新用户。

 

在易观精细化运营分析工具——易观方舟中设定好UTM参数,就可实现监控这些流量在网站的行为,从而评估整个营销活动的成效。以下为实操详细步骤。

 

实际操作的3个步骤:

 

1. 在易观方舟中,依次点击运营→广告追踪→立即创建。

 

数据运营高阶技能:手把手教你玩转UTM

 

2. 配置各种参数。其中着陆页可以设定成官网的注册页,也可以是指定的活动页面。

 

数据运营高阶技能:手把手教你玩转UTM

 

确认所有参数后,即可得到推广的链接。这个链接与目标页面呈现一样的内容,差别仅仅是URL中加入了加密后的CampaignID,长度相对较短。

 

在管理页面中也可以查询出现刚刚生成的链接,点击复制后交给推广部门加到网页中给“阅读原文”、“立即注册”做超链,或者生成二维码。

 

数据运营高阶技能:手把手教你玩转UTM

 

3.1 查看数据结果——每篇文章的访问指标。

 

在事件分析中配置指标为浏览量PV,日常使用中也可以选择其他指标。

 

数据运营高阶技能:手把手教你玩转UTM

 

筛选条件为页面标题=注册_易观方舟,此处替换为目标页面的标题,即鼠标放到网页标签上出现的文字。

 

数据运营高阶技能:手把手教你玩转UTM

 

为了方便配置,此处提供like等多种类似sql的检索条件,例如“like 注册”做模糊查询。

 

数据运营高阶技能:手把手教你玩转UTM

 

最后按广告名称查看,另外还可以按来源、媒介等前期配置的内容来看。

 

数据运营高阶技能:手把手教你玩转UTM

 

点击开始计算后,得到图表。

 

数据运营高阶技能:手把手教你玩转UTM

 

3.2 查看数据结果——每篇文章的转化情况。

 

在转化漏斗中配置任意流程。例如,浏览页面→立即注册→注册成功→添加应用。同样的,配置页面标题=注册_易观方舟。

 

数据运营高阶技能:手把手教你玩转UTM

 

选择按广告名称查看。点击开始计算后得到图表。

 

数据运营高阶技能:手把手教你玩转UTM

 

数据运营高阶技能:手把手教你玩转UTM

 

易观方舟自身也是使用UTM做用户来源分析,并给每个渠道、每篇文章做效果分析。看了这篇说明书,大家都明白怎么用了吧,那就快来试用方舟吧。

 

原创文章,作者:易观方舟,如若转载,请注明出处:https://www.zengqueling.com/%e6%95%b0%e6%8d%ae%e8%bf%90%e8%90%a5%e9%ab%98%e9%98%b6%e6%8a%80%e8%83%bd%ef%bc%9a%e6%89%8b%e6%8a%8a%e6%89%8b%e6%95%99%e4%bd%a0%e7%8e%a9%e8%bd%acutm/

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