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最前线 | 字节跳动招募电商服务商,“抖音电商”迈出重要一步

36氪获悉,字节跳动旗下营销服务品牌“巨量引擎”近日已开始全面招募生态服务商,包括内容、电商和品牌三大类型。这是抖音为完善自建电商平台,做出的重要动作。

在一份名为巨量引擎“生态合伙人招募计划”的通知里显示,字节跳动以其商业化产品巨量引擎的名义,正式启动此次对服务商的招募。

一个完整闭环的电商生态不仅要有淘宝、拼多多这样的平台方角色,还会有消费者和品牌商,以及服务于品牌商的生态服务商。在美上市的电商代运营宝尊电商,淘宝网红张大奕所在的如涵,淘宝直播一姐薇娅所在的谦寻,一哥李佳琦所在的美腕,都属于生态服务商的范畴。

通知显示,巨量引擎招募的内容服务商需要做商家培训、账号咨询/代运营等业务;电商服务商可以是供货、产业带(包括直播带货等)、电商代运营、电商MCN等各种电商产业链业务;招募的品牌服务商则偏重于市场营销的一类。

也就是说,凡是跟电商生态相关的所有服务商,字节跳动都需要。

需要注意的是,虽然此次招募范围很广,对服务商的要求看起来却不低。通知的招募条件称,申请入驻的机构需要与巨量引擎生态高度匹配,比如“抖音代运营、达人孵化、直播带货、短视频营销等”,并且“已经在相关领域做出过成功案例”。

在2020年之前,抖音、快手两大短视频平台在产品、收入、直播资源的分配以及带货效率等各方面都存在明显差异。尽管抖音早在两年前就开通了购物车功能,但相比起快手更早将电商做“重”,抖音更多采取向电商平台导流的方式来做广告收入变现,例如与淘宝的70亿年框。

但进入2020以来,抖音明显转换了电商业务思路,重新推进自建电商策略。

此外,近两个月的新冠病毒疫情虽然对许多线下业态都造成沉重打击,但却使直播电商成为了行业风口,各大平台纷纷加码入局。在此背景下,不久前抖音高调签约罗永浩可视为在用户端对“直播带货”、“直播电商”属性的一次重要品牌传播。

抖音从来不缺用户和流量,但招募电商生态服务商才能使抖音搭建一个完整的自建电商平台。

头图来源:字节跳动

原创文章,作者:张信宇,如若转载,请注明出处:https://www.zengqueling.com/%e6%9c%80%e5%89%8d%e7%ba%bf-%e5%ad%97%e8%8a%82%e8%b7%b3%e5%8a%a8%e6%8b%9b%e5%8b%9f%e7%94%b5%e5%95%86%e6%9c%8d%e5%8a%a1%e5%95%86%ef%bc%8c%e6%8a%96%e9%9f%b3%e7%94%b5%e5%95%86/

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