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最前线 | 2020年Q1线上文娱迎利好,短视频受益最明显

在4月20日发布的最新报告中,艾瑞咨询对2020年一季度中国互联网文娱市场的数据做了预测分析。

艾瑞认为,疫情释放了用户的文娱消费潜力,行业短期内迎利好,预计2020年Q1国内互联网文娱市场规模有望达到1133.1亿元,环比增速超过10.4%。

具体到各细分领域,短视频是疫情下受益最明显的行业。短视频综合了资讯传播和文化娱乐功能,占去用户大量时间,因而其广告曝光收入大幅提升,另外直播带来的用户付费收入也有所提升。艾瑞预计2020年Q1,短视频在国内互联网文娱市场中的占比将进一步扩大至41.9%。

最前线 | 2020年Q1线上文娱迎利好,短视频受益最明显

图源:艾瑞咨询

与此同时,在线视频的商业空间将在一定程度上受到短视频挤压,其广告收入出现下降趋势,用户付费业务则受益明显。

其余领域,疫情下沉浸式的文娱方式受到用户欢迎,如直播、网络文学、动漫等。泛娱乐直播Q1有望保持稳定增幅,网络文学和动漫行业的用户付费收入短期内有望得到明显提升。

在线音乐方面,报告认为疫情期间用户对在线音乐的依赖有所减缓,因而其用户付费收入可能出现环比下滑的情况。此外,音乐行业在疫情期间探索的“云音乐节”等新商业模式拉动了流量上涨,不过其商业变现能力有待验证。

整体来看,疫情短期内对在线文娱市场的付费业务板块带来了正向作用,用户付费收入有望增加。广告业务发展则遭遇增长压力,包括在线视频、直播、网文、动漫、音乐等在内的多数平台,其广告类型均以品牌广告和内容营销广告为主,在广告主削减预算的背景下,多数平台的广告收入承压。

(头图来自视觉中国)

原创文章,作者:陈大志,如若转载,请注明出处:https://www.zengqueling.com/%e6%9c%80%e5%89%8d%e7%ba%bf-2020%e5%b9%b4q1%e7%ba%bf%e4%b8%8a%e6%96%87%e5%a8%b1%e8%bf%8e%e5%88%a9%e5%a5%bd%ef%bc%8c%e7%9f%ad%e8%a7%86%e9%a2%91%e5%8f%97%e7%9b%8a%e6%9c%80%e6%98%8e%e6%98%be/

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