热点｜“要坚持线下”的董明珠 今晚8点将开启直播首秀

铅笔道4月24日讯，格力电器官方微博发出公告称，今晚8点董明珠将进行直播首秀，直播期间她将带网友逛格力科技展厅，介绍展厅特色电器。

近期公布的格力电器2019年业绩快报显示，2019年，格力实现营业总收入2005.08亿元，较上年同期增长0.24%；归属于上市公司股东的净利润246.72亿元，较上年同期下降5.84%。几乎同时公布的2020年一季度业绩预告则更为惨淡，营业总收入预期为207亿元至229亿元，同比降至少四成，净利润则同比下跌七成。

2019年底，格力电器完成混改，股权发生变更，珠海明骏成为公司单一第一大股东，持股比例为15%，格力集团持股比例降为3.22%。这是格力电器“混改”后的首个年报成绩单，但也是多年以来少有的惨淡“成绩单”。

在营业总收入和净利润上，格力电器2019年第一季度为410.06亿元和56.72亿元，第二季度为573.35亿元和80.78亿元，第三季度为583.35亿元和83.67亿元。相比2019年其他季度，第四季度的营收仅高出第一季度，而净利润远不如其他季度，甚至不到第一季度净利润的一半；而同比2018年第四季度，营收下降逾10%，净利润则下降近五成。

2014年，格力电器实现营业总收入1400.05亿元，同比增长16.63%，但紧接着的2015年，格力电器营业收入1005.64亿元，同比下降近三成，格力电器各项成绩指标在彼时跌入低点，随后，格力电器“坚强”走出低谷。然而，相比2015年，2019年的格力电器在几项关键指标上表现更为“惨淡”。随着2020年的到来，21世纪20年代已经开启，混改的格力电器还能走出低谷吗，将何去何从？

对于当下流行的直播带货，格力电器董事长董明珠在接受采访时称，还是要坚持线下。“直播带货这是一种新模式，大家都往这个方向走的时候，我依然还是坚持我的线下，随着疫情转好，线下还是要把它做起来。”

为什么坚持线下销售呢？董明珠表示，不愿意因为转向线上销售，让格力五六十万线下门店的销售人员失业。更重要的是，要把格力线下店变成一个体验店，变成一个真正面对面交流的场所，给用户带来最真实的产品感受。

在董明珠看来，你在线上看到的那个人，跟你现实中见到的完全是两个不同的样子，这不真实，同时线下体验店的联动，也可以让服务做的更宽泛。