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爱彼迎为什么要赞助一档“野外求生节目”?

爱彼迎为什么要赞助一档“野外求生节目”?

赫婧

2019-11-06 16:16

摘要: 加速本土化的爱彼迎和《奇遇人生》走到了一起,背后是一套如何与年轻人对话的品牌方法论。

爱彼迎为什么要赞助一档“野外求生节目”?

72岁骑单车横跨北美是一种怎样的体验?

目前能够回答这个问题的恐怕只有徐玉坤一个人,年过七旬的骑行者徐玉坤与制片人阿雅及艺人杨颖决定一起开启一段骑行之旅。这段经历被腾讯视频《奇遇人生2》节目记录下来,并于2019年10月首播。

早在《奇遇人生》第一季播出期间,春夏、毛不易、李诞、朴树等多位嘉宾在节目的表现就接连引发了热议,大家惊讶于看到了艺人在工作之外的另一面,通过阿雅的提问,旅行中的经历,嘉宾们仿佛真的敞开了心扉,让公众看到一个了真实的自己。

作为顶级流量,杨颖在节目中的表现也很快引发热议,观众们困惑的点在于,以美丽外表取胜的杨颖是否适合这档追求真实和“走心”的节目,正如在文案中写到的,“你在凝视世界的同时,世界也在凝视你。”“用探索世界的方式探索自己。”出自纪录片班底的真人秀节目《奇遇人生》选择了一道综艺的窄门,它不想带来喧闹的笑声,而是来到户外,不遵循剧本,用一些特殊的真实经历,试图打开嘉宾的内心世界,给观众带来思考和启发。

爱彼迎为什么要赞助一档“野外求生节目”?

因此,我们可以认为《奇遇人生》是杨颖说的“野外生存节目”,但对真正喜欢它的观众来说,又不止于此,也正是因为观众对它有了人文关怀层面的期待,才会让杨颖的表现引发了争议,从另一个层面,我们也发现一个正在发生的变化,或许是从关注认知障碍的纪录观察类节目《忘不了餐厅》开始,综艺节目在中国也在寻找社会意义的落点。

10月29日,作为《奇遇人生2》的品牌赞助方,爱彼迎把第一期的嘉宾徐玉坤邀请到了爱彼迎北京总部做分享,早在节目拍摄之前,爱彼迎就已经在赞助徐玉坤环球骑行的住宿,也在这个时候,节目组被徐玉坤的事迹打动,希望邀请他参与第一期的拍摄,这让爱彼迎和《奇遇人生》第二季正式产生了交点。

在随后的媒体采访中,爱彼迎中国市场营销负责人陈慕儒接受了钛媒体的采访,第一次对外讲述了对爱彼迎来说,《奇遇人生》是一档怎样的节目,它对品牌的商业价值是如何体现的。 

“我觉得《奇遇人生2》的美妙就是它都能够扣动你的心扉,跟你自己的一些经历,或者是自己的一个成长过程,碰撞出一些火花。”陈慕儒说。

徐玉坤老先生的故事是一个特例,对爱彼迎来说,更需要被回答的问题,究竟什么样的年轻人才是爱彼迎的潜在用户,他们在关心什么,会被什么的品牌故事打动?

来自爱彼迎的数据调研显示,大部分年轻人决定开启一段旅行的原动力是“收获体验”。“我只是一个普通人,我怎么样能够对我的人生做多一些探索”,或者是“我有一些对于人生的问题,应该从哪里可以得到一些答案”,这些来自用户的内心困惑刚好是《奇遇人生》想要记录和回答的。

陈慕儒称这次合作背后的品牌逻辑简单而清晰,“就是认清楚我们的对象是谁:我们想要沟通的对象、受众是谁,他们的痛点、痒点是什么,思考了这些之后,看怎样做才能够让他们真的静下来聆听。”

在后电视广告的时代,品牌讲故事的方式也在更新,爱彼迎的大胆体现在通过一位骑行者和一档原创综艺走到了一起,最终以品牌方的身份参与到节目的策划与制作,这样的案例并不多见,对爱彼迎来说,投入的底气都来自对于用户需求的洞察。

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