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独家 | 快手版「多闪」上线:「一甜面聊」布局视频社交

编者按:本文来自微信公众号“Tech星球”(ID:tech618),作者:陈桥辉,36氪经授权发布。

DAU超3亿的快手孜孜不倦地在社交道路上继续探索。

Tech星球(微信ID:tech618)独家获悉,快手于4月8日在苹果应用商店悄然推出一款名为“一甜面聊”的App产品。“一甜面聊”的定位是美颜视频聊天工具,这款产品结合了快手旗下美颜工具产品“一甜相机”的功能,在此基础上,进而开发了视频社交功能。 

或许是因为竞争对手字节跳动在视频社交上取得的成绩,快手也开始布局视频社交。由于腾讯和字节跳动的“栽树”,所以快手这次也好“乘凉”。

独家 | 快手版「多闪」上线:「一甜面聊」布局视频社交据苹果应用商店显示,“一甜面聊”的开发者为北京晨钟科技有限公司,通过天眼查查询可知,该公司的疑似实际控制人为快手CEO宿华。        

独家 | 快手版「多闪」上线:「一甜面聊」布局视频社交据了解,该公司于去年还开发了快手旗下社交App“欢脱”,短视频社区“态赞”以及已经下架的内涵短视频社区“笑番视频”。

宿华打造的快手版「多闪」 

Tech星球(微信ID:tech618)体验后发现,“一甜面聊”仅支持QQ和微信登录,奇怪的是不支持通过自家快手App便捷登录。 

整个产品分为“个人中心”、“面聊”和“联系人”等三个功能模块。 

用户登录进入“一甜面聊”后,需要通过“面聊”界面中右上方的“+”号进行好友添加,添加后方可与对方或者多人进行视频聊天。由于“一甜面聊”嵌入了“一甜相机”中的“美颜”和“贴纸”功能,所以用户可以在面聊界面内为自己的颜值进行修饰。

独家 | 快手版「多闪」上线:「一甜面聊」布局视频社交

值得注意的是,“一甜面聊”在加好友的方式上除了QQ和微信好友邀请外,还可以通过让对方输入自己的面聊暗号进行交友聊天。上述的这些做法也是为了私密性,让用户的社交圈限制在好友之间,避免陌生人的骚扰,打造一个熟人社交平台。    

独家 | 快手版「多闪」上线:「一甜面聊」布局视频社交从现阶段来看,“一甜面聊”不像以往的态赞、青春记那般与快手App或多或少有着紧密的联系,这次是自立门户,在“一甜相机”的基础上进行开发,并独立运作。

5G时代,作为视频社交产品的“一甜面聊”,仅仅依靠美颜属性来强化社交是远远不够的,而且其社交流量不通过快手App直接引入,而是需要用户通过QQ、微信等外部资源引入,可以看出“一甜面聊”仍然是快手在社交上的一款试水之作,并不值得动用快手的力量进行引流。未来,“一甜面聊”能走多远还不得而知。但可以肯定的是,快手迅速孵化新社交产品的背后,正是其对社交流量和爆款的渴望。

纷纷入局视频社交为哪般?

视频社交是继社区社交之后出现的一种全新社交模式,与以往只利用文字和图片作为载体的传统手段不同。视频社交是利用视频作为载体,网络社区交流作为表现手段的一种全新社交模式。5G的兴起,加速了视频作为媒介的传播力度,以视频为主要表现形式的社交方式开始渗透,并逐渐成为年轻人社交形态的主流。

在这块全新的试验田上,互联网公司都试图能够从中拿下一张通往5G互联时代的新船票,腾讯、字节跳动、陌陌以及现在的快手,接连向视频的社交属性进发。随着快手入局视频社交,其市场格局将再次被分化。

虽然各个互联网“大厂”都竞相进入视频社交,各方的产品模式也都大致一致,但并没有很好地将社交和视频结合起来,产生完美的化学效应。

腾讯于2018年初,推出了基于熟人关系链的年轻人视频社交产品DOV。DOV里面含有丰富的贴纸、视频日迹和高能舞室等功能,顺应了年轻人的口味,虽然这款产品与去年下架了,但也为腾讯在这方面积累了不少经验。

去年下半年,腾讯继而推出了视频社交产品“猫呼”,这款产品结合了天天P图的美颜技术,还包含DOV的贴纸功能,不仅如此,最大的改变就是不在局限于亲密社交,而是加入了陌生社交功能,鼓励用户大胆去使用视频聊天,这是一次很好地创新。

字节跳动在视频社交上也不甘落后,于去年年初,开始入局视频社交,并高调推出“多闪”,冠以“抖音的朋友圈”的名号,来势汹汹。但由于初涉视频社交市场,经验不足,“多闪”在前期并未达到预期,根据QuestMobile数据显示,多闪的DAU在2月4日为1096万,紧接着开始回落至2月9日的568万。

多闪不闪了吗?并没有,“多闪”迅速做出调整,开始联姻“激萌”。“激萌”是字节旗下的一款MAU高达6000万的美颜拍摄工具。由于视频和美颜这两个属性能够结合,于是这次联姻帮助多闪在MAU上得到了提升,根据QuestMobile的数据显示,截止到去年9月间,其MAU回升到2464万,后期实现了稳步提升。 

另外,值得注意的是,同期陌陌推出的视频社交产品“对眼”,对标的正是“多闪”,目前还在孵化中。 

后来者快手参考了腾讯和字节跳动运用美颜工具和视频社交结合的模式,于是在自家的美颜工具“一甜相机”上作为基础,将其中的美颜、贴纸和娱乐属性剥离出来,再将聊天加进去,从而打造成了全新并立足于年轻人的视频社交产品。

立足年轻人是因为随着00后甚至10后的长大,他们更加渴望获得关注,视频能够帮助他们向外界彰显自己的个性,而娱乐化的视频社交模式,更容易拉近年轻用户之间的情感交流,在内容上的传递更加有效。 

除此外,快手通过“一甜面聊”可以培养庞大的年轻用户群体的视频社交习惯,毕竟年轻人更容易接受新鲜事物,等这些大批的年轻用户成长起来后,在未来或能成为视频社交的忠实追随者,并推动视频社交的发展。故得年轻用户者,得社交的天下。 

可以想象,接下来会有越来越多的视频社交产品映入眼帘,你会选择谁呢?

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