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疯狂的女团选秀:39天,粉丝砸了1700万

一觉醒来,《青春有你2》第二次舞台公演又双叒刷屏了。

随着昨晚第二次排名的公布,这档节目再次以一己之力撑起了微博热搜的半边天。截至4月19日上午12时,#青春有你排名#阅读量已经高达19亿。而最新排名的大洗牌也激起了网友的激烈谈论,当晚相关话题就占据了微博热搜榜单9个席位。

疯狂的女团选秀:39天,粉丝砸了1700万

即便是没有看过《青你2》,你也一定听过火遍全网的歌词“淡黄的长裙,蓬松的头发”。这档女团选秀节目自开播以来,一直保持着选手与八卦共舞,票数与质疑齐飞的奇特画风,俨然成为了2020年第一档“话题王”爆款综艺。

这是近三年女团选秀节目火爆的一缕缩影。2018年,《创造101》横空出世取得了巨大成功,女团经济开始崛起。自此,女团选秀节目可谓是“忽如一夜春风来,千树万树梨花开”,眼下除了爱奇艺的《青春有你2》,还有即将开播的腾讯《创造营2020》。

而这股空前的热度也成功吸引了创投圈的注意。投资界(ID:PEdaily2012)发现,此次《青你2》选手背后的经纪公司中,不乏真格基金、君联资本、CMC资本等明星机构的身影。数据显示,2020年我国偶像市场总规模可达1000亿元。

2020第一档女团选秀节目

5500名选手报名,背后260家经纪公司

说起近期火爆的综艺,《青春有你2》必须有姓名。

作为一档女团选秀节目,《青你2》的规则并不复杂。简单来说,节目组召集109位训练生,通过为期4个月的训练和舞台竞演选出9位出道选手组成女团。在这个过程中,网友可以登录爱奇艺账号,通过官方指定投票通道进行助力。

回顾数期节目,《青你2》的爆红并未无迹可寻。从刚开播时的“小作精”虞书欣一夜蹿红,到“冰清玉洁”四姐妹抱团抢C位,再到火出圈的“淡黄的长裙,蓬松的头发”朗诵式rap梗…….《青你2》的导师与选手话题十足,永远在制造矛盾,而宛如开了包月的热搜,让人想不记住都难。

“之前哪一个选秀节目选手有这么多黑料?节目也没有刻意隐瞒的意思,另外选手的争议性也很大,比如秦牛正威、网红林小宅和虞书欣,总之一句话,瓜比节目好看。”一位来自知乎的用户如此评价该节目。

这档节目迅速火遍全网。据艺人数据收集分析平台FUNJI统计,《青春有你2》的首轮总票池是爱奇艺平台另外两档同类节目,《偶像练习生》和《青春有你》首轮总票池总和的2.41倍。

背后的视频平台受益自不用说。流量即是真理,自开播以来,《青你2》播放数据持续增长,热度指数多次突破9000,持续打破爱奇艺综艺内容热度峰值历史新高。

遥想当年,腾讯视频一档《创造101》意外成为偶像元年的代表性节目,这次爱奇艺同样依靠女团成功打响2020年爆款综艺第一枪,令女团产业愈发蓬勃。

选秀节目是选手走红的捷径,但场面堪比千军万马过独木桥。此前有博主爆料,《青你2》最初报名的经纪公司多达260家,选手足足有5500名。极端数据引得网友纷纷吐槽,“5000人里面选100个,概率简直比考公务员还低。”就算成功选上,节目表演的天价版权费对于选手来说也是很大的负担,而这时比赛也就变成了经纪公司的实力比拼。

疯狂的女团选秀:39天,粉丝砸了1700万

46家经纪公司暗战:

除了字节跳动,背后还有一众投资机构

一个成功偶像的塑造,往往是经纪公司与练习生的相互成全。

《青你2》出境的109位练习生背后,是46家经纪公司的激烈厮杀。爱奇艺数据显示,选择单打独斗的个人训练生只有9人。而在一众经纪公司中,既有知名度较高的老牌经纪公司华策影视、丝芭传媒、乐华娱乐等,也有10多家成立于2018年以后的公司,这些年轻公司们输送的练习生约占全部的1/3。

人气选手几乎都有“靠山”。虞书欣背后有华策影视,许佳琪背后有丝芭传媒,秦牛正威有火星数娱,孔雪儿、赵小棠两位热度颇高的练习生背后,则是老牌经纪公司泰洋川禾在运作。

值得一提的是,就在上个月,泰洋川禾刚刚宣布拿到字节跳动的1.8亿元融资,账面阔绰。看好泰洋川禾还有一众VC/PE——2017年4月,泰洋川禾完成1.2亿元人民币融资,由光大金控旗下的文化产业基金领投,真格基金、星图资本和光源资本跟投。

除泰洋川禾外,还有不少经纪公司获得过外部融资,其中不乏VC/PE机构的身影。大型女子偶像团体“SNH48”的运营方丝芭传媒就是一个典型样本。企查查数据显示,成立10年,丝芭传媒共完成5轮融资,君联资本、CMC资本、创新工场、招银国际资本等明星机构均有出手。

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粉丝一思考,资本就发笑,经纪公司们瞄准的“偶像经济”愈发庞大。据粉丝综合电商平台Owhat发布的《2019偶像产业及粉丝经济白皮书》预计,2020年我国偶像市场总规模可达1000亿元,庞大的蛋糕引得无数玩家趋之若鹜。

尽管大家都想分一杯羹,但这并非易事。星娱联盟CEO鲍威曾对媒体表示,“大公司在师资力量、信息渠道上面,可能都要比我们有优势,他们长期跟爱奇艺、腾讯这些平台打交道,更了解节目组想要什么类型的选手。”

粉丝心甘情愿送钱

这是一门你想象不到的生意

火爆背后,女团综艺的影响力和商业价值不可小觑。

粉丝是偶像养成类节目的重要支撑,也具有相当的话语权。这种参与感给粉丝带来强烈的认同感,也带来巨大的商业价值,为助偶像出道,狂热的粉丝们心甘情愿的砸下大把钞票

就拿《青春有你2》来说,每个账号每次可助力不同的九人,而爱奇艺VIP可获得一次额外的助力机会,这也成为了爱奇艺将普通观众转为VIP会员的一种手段。想当年,腾讯视频就以此成功拉动了会员数量,在设置了“会员每天可点赞121个,普通用户11个”规则后,《创造101》总制片人马延琨曾对媒体透露,节目已提前完成并超出了拉新会员的KPI。

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此外,在助力的旗号下,“带货”也变得格外容易。这两档节目均设置了粉丝购买品牌方商品获得额外助力的规则,从以往经验来看,销量极佳。《创造101》时期,中华牙膏曾发起点赞活动,在101女孩中选出一名担任产品代言人,其中购买产品将额外获得点赞权的设置。这波操作迅速带动了粉丝的热情,直接导致中华牙膏的电商销量提升了268%。相似的场景再次发生在康师傅冰红茶身上,当年康师傅冰红茶5月单月的销量超过1亿瓶,同比增长40%。

值得一提的是,为了更高效的为偶像服务,粉丝团队通常会发动应援集资,集资用于应援活动、购买会员、签到打榜、为偶像点赞等。微博博主snh48-饺子榜发布的数据显示,目前粉丝已为60位练习生砸钱超过1780万。

疯狂的女团选秀:39天,粉丝砸了1700万

这里还有一个小插曲:4月10日,“孔雪儿后援会、赵小棠后援会”冲上微博热搜,据悉两家后援会为了刺激粉丝加快集资进度,进行打投battle,输家会向胜利一方提供奖励,比赛最终以孔雪儿方获胜告终,而两家也成功在8小时内集资68万。

这并非个例。《创造101》就曾因为集资闹的沸沸扬扬。据南方都市报报道,《创造101》决赛当天,集资额排名前11的选手,粉丝氪金数总额高达4125万元左右,此后还一度陷入“集资被查,组织者跑路”的风波。但这也侧面验证了饭圈强大的“氪金”能力。

“要分享千亿市场,必须要与消费者联系。”麦锐娱乐创始人王丛坦言,“偶像跟消费品、品牌的联系是最紧密的,其商业价值从娱乐市场到了一个更大的消费市场。”

火箭少女即将解散,

中国女团能够火多久?

不过,正如花无百日红, 许多女团综艺出身的艺人花期更短。

这两年,国内女团频频陷入“推出容易走红难”的怪圈,很多选手在出道后获得的资源其实并不多。《创造101》打造了红极一时的火箭少女,但作为限定团,火箭少女只有两年的存在时间,如今距离解散日期已不足百天。

解散在即,火箭少女成员们的现状也是天差地别。杨超越、吴宣仪、孟美岐三人势头最猛,已在圈内占据一席之地。过去一年,孟美岐发布了首张EP《犟》,数据显示,《犟》的销量已经突破200万,总收入则超过1000万人民币,此外孟美岐主演的《诛仙I》也斩获了4个多亿的票房。

身为亚军的吴宣仪有转战影视的迹象,在2019年初成功拿下了IP改编电视剧《斗罗大陆》的女主一角。而三人中变化最大的当属杨超越,凭借《创造101》爆红之后可谓是综艺影视两不误,还相继拿下AHC、UA、安德玛等代言。值得一提的是,2019年8月,年仅21岁的杨超越入选了“福布斯中国名人榜”,名列58位。

杨超越的走红也让所属经纪公司闻澜文化成功实现“逆天改命”。公告显示,仅在2019年上半年,杨超越就为闻澜文化带来了1850万的利润,而在2017、2018年,这家公司净利润还分别为-219.1万元、-154.5万。

这样一家连续亏损两年的公司,估值竟然高达1.6亿元。2019年9月,传递娱乐砸下9600万买下闻澜文化60%的股权,剩余的40%股份将以对赌方式进行交易:未来三年的时间中,闻澜文化要完成7000万的公司盈利。

除了这三人,其余团员一直不温不火。火箭少女成团两年,但除了《卡路里》这首传唱度高的作品外,其他记忆点甚少。随着今年《创造营2020》开播,完成接力后,腾讯也势必会将资源和热度倾斜到新女团身上。

毋庸置疑,这是一个残酷的事实:女团选秀节目层出不穷,选手成名的速度永远也赶不上造星的速度。大多数怀揣梦想的选手,最终只能吃着红利,代个小言,参加个小活动,然后渐渐消失在喧嚣的娱乐圈。

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