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让年轻人种草的“新式膏药”:这支中医药团队获投数百万 最低每片不到1元

让年轻人种草的“新式膏药”:这支中医药团队获投数百万 最低每片不到1元

铅笔道4月24日讯,正执中医药已完成数百万元天使轮融资,领投方为起点资本。本轮融资资金将主要用于产品研发和销售渠道搭建。

天眼查资料显示,正执中医药成立于2017年底,是一家旨在弘扬中医药传统文化,发展新汉方医药,利用现代科技和现代工艺开发中药传统组方和医院制剂组方的健康产品公司。立志将“老东西重做一遍”,打造符合年轻人喜好的“新汉方”健康消费品。正执中医药团队目前共有十余人,总部位于上海。

正执中医药首先选择从伤筋膏药贴切入。创始人李执峰介绍,中国是名副其实的膏药贴消费大国,每年消耗超过50亿贴,但99%以上都是外形土、膏药脏、气味臭的传统老膏药。“百年古方”、“家族传承”、“宫廷秘方”等宣传语背后,传统从业者考虑更多的是如何压低成本、提高营销投入,在产品上却少有创新。

正执中医药花了一年多的时间,投入数百万研发,于2019年4月上市了第一款膏药贴“享贴”。这款膏药贴最大的特色是干净、轻薄、没有药味,消费者贴在身上只有清新的薄荷香味,撕下之后皮肤也不会有残留物。

正执中医药与科研院校合作,从各种针对身体疼痛的中药组方里面找到了一种来自药食同源植物的有效成分,并通过创新技术提取了高达98%纯度的有效活性成分(高效液相色谱法测定),单位面积承载有效成分量达到普通膏药贴的200倍以上。目前相关核心发明专利等正在申报中。

正执中医药的目标用户是上班族,在社会压力和家庭压力下,他们健康状况较差,肩颈酸痛最常见的病症。同时这部分人群也相对理性,更容易理解产品创新的理念,在家庭中也能影响其他成员的消费决策。

目前正执中医药共有3款膏药贴,大片包装定价49元/盒,略高于行业水平。值得一提的是,部分消费者有把膏药贴剪开使用的习惯,对此正执中医药推出了小片包装,主打性价比,一片不到1元。

过去一年,“享贴”主要在一条的线上和线下渠道销售,以测试和收集用户反馈为主。今年“享贴”开始上线其它电商渠道,包括天猫专卖店、天猫超市、阿里大药房、京东自营、小红书等。为了增强品牌背书,“享贴”也进入了一些线下大药房。

除了外用的膏药贴,正执中医药逐步开发内服品类,比如汉方茶饮。在产品的拓展逻辑上,正执中医药对标的是日本津村药业。这家日本唯一专注汉方的上市公司,共有120多款产品,2016年其处方药销售占到日本汉方产品总销售额的80%。

起点资本合伙人孔华威表示,中医药拥有历史,而技术的发展为其带来想象空间。技术改变了供应链方式,新工艺带来了产品创新,再结合互联网下的新营销模式,这个传统行业有机会实现快速增长。

原创文章,作者:罗蔓,如若转载,请注明出处:https://www.zengqueling.com/%e8%ae%a9%e5%b9%b4%e8%bd%bb%e4%ba%ba%e7%a7%8d%e8%8d%89%e7%9a%84%e6%96%b0%e5%bc%8f%e8%86%8f%e8%8d%af%ef%bc%9a%e8%bf%99%e6%94%af%e4%b8%ad%e5%8c%bb%e8%8d%af%e5%9b%a2%e9%98%9f%e8%8e%b7/

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