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NEIWAI内外获启明创投1.5亿元C轮融资,光源资本任独家财务顾问

2019年10月,内衣家居运动生活方式品牌“NEIWAI内外”(以下简称“内外”)宣布获得1.5亿人民币的C轮融资,担任独家财务顾问。

此次融资后,内外将进一步加大在产品研发上的投入及国内外渠道的拓展,持续提升线上线下新零售数据化层面的运营效率,扩大品牌影响力。

内外成立于2012年,凭借在无钢圈内衣细分市场的持续性探索,近年来稳步逐渐拓展为一个男女睡衣家居便服、运动休闲、家居香氛等全品类的生活方式品牌。

作为一个线上起步的品牌,内外目前在天猫内衣一级类目排名Top5,在过去三年完成了线上至线下的拓展。据了解,2018年末内外有26家线下店,截止目前有60家,年底会超过80家,覆盖一二线省会城市的高端核心商圈。预计明年将完成150-200家线下门店的开设,并将年上半年在旧金山开设首家海外门店。

光源资本执行董事薛敏表示:随着女性消费者自我意识的觉醒,以及品质生活需求的提升,用户对于“精神联系”和“舒适品质”的消费需求持续增长,品牌与品质成为女性消费行业发展核心驱动力。内外作为行业先行者,围绕“舒适”打造全品类生活方式品牌,以强大的产品力和独特的品牌调性迅速成长为行业龙头,打造出“拿掉 Logo依然有辨识度”的品牌,用户复购率超过行业平均水平2倍。同时,内外产品更拥有渗透多层消费群体的极佳性价比,一年时间,内外成功从线上走到线下并拓展一二线城市,迅速积累了跨区域多门店精细化运营能力。我们非常看好拥有顶级审美及品牌感知力,懂设计、懂产品、懂用户的内外团队。光源很荣幸可以为内外提供本轮融资服务,希望陪伴公司共同成长。

作为新消费领域品牌,内外期望于不同场景下满足更广泛人群的功能需求,在人与衣物之间创造默契而有温度的情感连结,鼓励人们探索并了解内在自我与外在世界。

2019年上半年,内外在去年“我的内外,你都了解”基础上,推出“我是_____,也是我自己”系列品牌影片,由品牌挚友、新锐导演麦子为品牌代言人杜鹃、品牌挚友谭元元以及自己拍摄了三支短片,了解并记录女性在多重身份中的内与外,该系列短片被SocialBeta评为2019上半年最具电影质感的品牌广告。下半年,内外推出品牌自己的纪录片栏目《NEIWAItouch在人海里》,旨在继续关注并连结更多身边多元生活状态的当代女性。

产品层面,内外通过品类的拓展以及品牌推广上的策略,不断拓宽品牌的人群年龄与层次,填补用户生活场景中的品类空白,扩大用户基数。今年内外与日本历史悠久的内衣公司合作,基于无钢圈形式开发出更适合大码大罩杯女性的内衣产品。同时推出针对18-25岁年轻人群的neiwaipetite少女线产品。

此外,内外还成立了独立品牌线NEIWAI ACTIVE运动线,联手品牌挚友旧金山芭蕾舞团首席谭元元推出Active舞蹈运动系列,以芭蕾为切入点,将运动内衣品类和内外的整体品牌风格融合。据悉,今年底第一家NEIWAI Active将会在上海独立开店。为此,内外已经在上海、北京等重点城市签署了自己的运动品牌大使,定期开展线下运动社区活动,扩大运动品牌影响力。

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