标签:投稿

  • 业务碰到天花板,增长难题怎么办?

    业务碰到天花板,增长难题怎么办? 郑光涛Grant • 2020-03-25 17:16 摘要: 最长的直尺,丈量不了大地的距离;点线的努力,改变不了面体的趋势。小胜靠计谋,大胜靠趋势。 图片来源@视觉中国 文 | 郑光涛Grant 2019年“增长”成了商业热门词汇。“流量增长”“用户增长”“销售增长”“利润增长”,人人都在说增长,但最终都把矛头…

    2020年3月25日 27
  • 只会调查不会研究,营销实干派怎么办?

    只会调查不会研究,营销实干派怎么办? 郑光涛Grant • 2020-03-18 07:32 摘要: 如果你觉得理论没用,要么是你的理论应用水平一般,要么是你发展得不够壮大。 图片来源@视觉中国 文|郑光涛Grant 这几年商业媒体上有个见惯不怪的现象:理论专家越来越多。 对于大多数连《营销管理》都没有耐心读完的人来说,分辨理论专家…

    2020年3月18日 44
  • 2020年,企业该如何抢占直播红利?

    2020年,企业该如何抢占直播红利? 时趣 • 2020-03-13 17:21 摘要: 2020年,品牌想做营销,必须懂直播。 图片来源@视觉中国 文 | 时趣 如果说2019年李佳琦的破圈走红,让直播走进了大众视野中,那么2020年初的疫情,彻底让直播成为了全民级娱乐形式。 根据百度指数的数据显示,“直播”一词的搜索指数在1月中旬过后明显增…

    2020年3月13日 34
  • 恒大7.5折卖房刷屏背后,藏着哪些营销逻辑?

    恒大7.5折卖房刷屏背后,藏着哪些营销逻辑? 艾永亮超级产品 • 2020-03-11 13:15 摘要: 招式永远学不完,必须掌握现象背后的逻辑与方法。 图片来源@视觉中国 文 | 艾永亮 今天我们就恒大75折卖房刷屏事件,与大家分享一下背后的逻辑和一些思考。 我在网上看到很多关于恒大这次事件的文章讲述,但大多都停留在现象层面的…

    2020年3月11日 28
  • 消费者不说实话,市场调研怎么办?

    消费者不说实话,市场调研怎么办? 郑光涛Grant • 2020-03-11 09:12 摘要: 对固有误差心存敬畏,对随机误差不怀侥幸,对主观误差严于律己。 图片来源@视觉中国 文 | 郑光涛Grant 关于市场调研,互联网时代非常流行的是行为数据分析。社交媒体、电商等平台积攒了海量的用户数据。 因此,互联网上诞生了“互联网调研当兴,…

    2020年3月11日 29
  • 这段特殊经历,会怎样改变消费者的想法?

    这段特殊经历,会怎样改变消费者的想法? IMS李檬 • 2020-03-10 11:01 摘要: 将消费者的“报复性消费”当作救命稻草,是很多消费品牌的不明智、不理智。 图片来源@视觉中国 文|IMS李檬 三月以来,政府频繁发布各种财政、货币手段促进经济回温,股市随之大涨,消费市场也逐渐乐观起来。 诸如“2020消费品牌如何逆袭”“报复…

    2020年3月10日 35
  • 我们投诉了一个“消费女性”的广告,然后找了几位圈内人“评评理”

    我们投诉了一个“消费女性”的广告,然后找了几位圈内人“评评理” 互联网指北 • 2020-03-07 17:02 摘要: 有必要较真吗? 图片来源@视觉中国 文 | 互联网指北 什么样的行为算是“消费女性”?这个问题可能没有答案。尤其是通览疫情以来的舆论走向,很容易让我们有种身处“大型思想实验现场”的吊诡感: 一个月前,“别用女性身体…

    2020年3月7日 34
  • 峰瑞资本黄海:那些增长最快品牌的秘密 | 投资者说

    峰瑞资本黄海:那些增长最快品牌的秘密 | 投资者说 浪潮新消费 • 2020-03-07 15:59 摘要: 抓住短期变量+hold住产品=成长最快的公司。 文 | 浪潮新消费,分享者 | 峰瑞资本执行董事黄海 增长,是很多消费品牌的核心命题。 尤其是最近几年,瑞幸、喜茶、完美日记等各个细分领域新品牌的快速崛起,让大家再次看到了品牌增…

    2020年3月7日 36
  • 疫情下的娱乐营销:预算减少、“效果”导向加强,艺人遭遇“黑天鹅”?

    疫情下的娱乐营销:预算减少、“效果”导向加强,艺人遭遇“黑天鹅”? 娱乐独角兽 • 2020-03-07 09:37 摘要: 疫情从方方面面影响着娱乐营销行业。 文 | 娱乐独角兽,作者 | Mia ​“疫情”之下,在线“宅娱乐”的需求集中爆发了,但是品牌投放的格局却悄然改写。 2月,《想见你》《爱的迫降》同日大结局,导致“爱奇艺崩了”“韩剧…

    2020年3月7日 30
  • 从一部电影,看大数据对生意的意义

    从一部电影,看大数据对生意的意义 时趣 • 2020-03-06 11:47 摘要: 产生全新的商业逻辑,让“后进入者”成为新的领军者。 图片来源@视觉中国 文 | 时趣 在这场疫情之下,中国的大数据技术展现了广泛的威力: 大数据追踪流动人口、极速公布各地疫情报告、电商数据调动医疗资源、AI+大数据助力医药研发… …各个…

    2020年3月6日 41
  • 我在小米做爆品

    我在小米做爆品 爆款法则 • 2020-03-01 07:35 摘要: 被恶搞、被解构不可怕,可怕的是被忘记。 图片来源@视觉中国 文|爆款法则(baokuanfaze),作者|小军 在互联网行业中,小米的产品能力或许还存在争议,但是小米的营销能力基本无需质疑。 从2010年成立至今,在“饥饿营销”、“参与感”、“盲买”等大量营销法则背后,都…

    市场/商务 2020年3月1日 36
  • 为什么很多人说“定位理论已死”

    为什么很多人说“定位理论已死” 时趣 • 2020-02-27 11:38 摘要: 定位理论仍然有发挥价值的巨大空间,中国市场极其复杂多元,在广大的下线市场,多数消费者的消费行为仍然遵循数一数二原则,仍然 “用品类思考,以品牌表达”。 图片来源@unsplash 文|时趣SVP  数字整合营销专家钟铭,采访|康迪 ,作者|周在安 以下…

    市场/商务 2020年2月27日 32
  • 做产品不能满足所有人,是要学会“取舍”了

    做产品不能满足所有人,是要学会“取舍”了 混沌重庆 • 2020-02-26 16:35 摘要: 在App store上,为什么钉钉的用户评分只有2.6分,企业微信3.4分,字节跳动的剪辑神器却有4.9分?这背后,藏着一个本质的秘密:做产品,你选择“伤害”谁,满足谁? 图片来源@视觉中国 文 | 混沌重庆,分享人 | 苏杰(良仓加速器创始人、《人人…

    市场/商务 2020年2月26日 54
  • 特殊时期,零售实体行业社群运营破局指南(万字长文)

    特殊时期,零售实体行业社群运营破局指南(万字长文) 邹叔 • 2020-02-21 11:34 摘要: 零售实体行业,如何利用社群运营破局? 图片来源@视觉中国 文 | 邹叔 2月1日,大年初八,几乎所有的零售实体都没有迎来往年的新年开张,零售实体业主几乎都充满焦虑,何时能复工,怎么回收资金,员工安抚,后续经验决策如何调整等等…

    市场/商务 2020年2月21日 38
  • 准备重返行业黄金期的那些人

    准备重返行业黄金期的那些人 锌刻度 • 2020-02-20 07:32 摘要: 特殊时期,如何准备重返黄金周期,通过战略性思考,作出创新性转变,完全可以找到合适的答案。 图片来源@unsplash 文|锌刻度,作者|邓晓进,编辑|陈邓新 近日,第一太平戴维斯的一份报告指出:零售市场有望在3月底逐步回归常态,品牌年度焦点已转至夏季…

    市场/商务 2020年2月20日 26

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