标签：营销

业务碰到天花板，增长难题怎么办？ 郑光涛Grant • 2020-03-25 17:16 摘要： 最长的直尺，丈量不了大地的距离；点线的努力，改变不了面体的趋势。小胜靠计谋，大胜靠趋势。 图片来源@视觉中国 文 | 郑光涛Grant 2019年“增长”成了商业热门词汇。“流量增长”“用户增长”“销售增长”“利润增长”，人人都在说增长，但最终都把矛头…

TikTok比抖音流量高306倍？ 娱乐资本论 • 2020-03-22 09:24 摘要： 趁别人还没反应过来，不少中国公司都卯足了劲钻营TIKTOK这门生意，大量吸粉。 图片来源@视觉中国 钛媒体注：本文来自于剁椒娱投（ID：ylwanjia），作者为王滚滚，钛媒体经授权发布。 赶快给你的TIKTOK涨点粉吧，在中国卖不动的东西，在国外没准就是爆款…

这场十万人围观的“土味”发布会，到底哪里走心了 赫婧 • 2020-03-21 08:13 摘要： 从传播效果上看，这场声称“花费200块钱”的线上发布会，最终收获了1.4亿播放量，“土”到极致就是“潮”？老乡鸡的土味发布会已塑造了一个史无前例的经典营销案例。 谁也不会想到，在你绝对不可能从头到尾看完一场线上发布会的今天，一场通过村…

罗永浩将试水电商直播；盒马mini向全国推广；喜茶情人节送“啵啵” | 消研所周报 消研所trendmakers • 2020-03-20 09:20 摘要： 网易云音乐推出首款K歌产品「音街」；麦当劳Big Mac 新增两个尺寸；小米 10 x Discovery 共同推出纪录片，由小米手机拍摄… 消研小趋势 #奶茶店入驻天猫# 喜茶3-4月即将入驻天猫 喜茶预计…

这家自媒体炮制数百篇“华商太难了”文章，涉及夸大误导，公安、网信办已介入 钛媒体 • 2020-03-19 18:33 摘要： 2月27日至3月16日，“掌上印尼”、“厄瓜多尔华人在线”等60多个微信公众号发布大量雷同文章，主题为“华商太难”。文章内容基本一致，只是换了地名、人名、和所从事行业。 图片来源@视觉中国 近日，60多个微信公众…

只会调查不会研究，营销实干派怎么办？ 郑光涛Grant • 2020-03-18 07:32 摘要： 如果你觉得理论没用，要么是你的理论应用水平一般，要么是你发展得不够壮大。 图片来源@视觉中国 文｜郑光涛Grant 这几年商业媒体上有个见惯不怪的现象：理论专家越来越多。 对于大多数连《营销管理》都没有耐心读完的人来说，分辨理论专家…

2020年，企业该如何抢占直播红利？ 时趣 • 2020-03-13 17:21 摘要： 2020年，品牌想做营销，必须懂直播。 图片来源@视觉中国 文 | 时趣 如果说2019年李佳琦的破圈走红，让直播走进了大众视野中，那么2020年初的疫情，彻底让直播成为了全民级娱乐形式。 根据百度指数的数据显示，“直播”一词的搜索指数在1月中旬过后明显增…

恒大7.5折卖房刷屏背后，藏着哪些营销逻辑？ 艾永亮超级产品 • 2020-03-11 13:15 摘要： 招式永远学不完，必须掌握现象背后的逻辑与方法。 图片来源@视觉中国 文 | 艾永亮 今天我们就恒大75折卖房刷屏事件，与大家分享一下背后的逻辑和一些思考。 我在网上看到很多关于恒大这次事件的文章讲述，但大多都停留在现象层面的…

消费者不说实话，市场调研怎么办? 郑光涛Grant • 2020-03-11 09:12 摘要： 对固有误差心存敬畏，对随机误差不怀侥幸，对主观误差严于律己。 图片来源@视觉中国 文 | 郑光涛Grant 关于市场调研，互联网时代非常流行的是行为数据分析。社交媒体、电商等平台积攒了海量的用户数据。 因此，互联网上诞生了“互联网调研当兴，…

这段特殊经历，会怎样改变消费者的想法？ IMS李檬 • 2020-03-10 11:01 摘要： 将消费者的“报复性消费”当作救命稻草，是很多消费品牌的不明智、不理智。 图片来源@视觉中国 文｜IMS李檬 三月以来，政府频繁发布各种财政、货币手段促进经济回温，股市随之大涨，消费市场也逐渐乐观起来。 诸如“2020消费品牌如何逆袭”“报复…

我们投诉了一个“消费女性”的广告，然后找了几位圈内人“评评理” 互联网指北 • 2020-03-07 17:02 摘要： 有必要较真吗？ 图片来源@视觉中国 文 | 互联网指北 什么样的行为算是“消费女性”？这个问题可能没有答案。尤其是通览疫情以来的舆论走向，很容易让我们有种身处“大型思想实验现场”的吊诡感： 一个月前，“别用女性身体…

峰瑞资本黄海：那些增长最快品牌的秘密 | 投资者说 浪潮新消费 • 2020-03-07 15:59 摘要： 抓住短期变量+hold住产品=成长最快的公司。 文 | 浪潮新消费，分享者 | 峰瑞资本执行董事黄海 增长，是很多消费品牌的核心命题。 尤其是最近几年，瑞幸、喜茶、完美日记等各个细分领域新品牌的快速崛起，让大家再次看到了品牌增…

疫情下的娱乐营销：预算减少、“效果”导向加强，艺人遭遇“黑天鹅”？ 娱乐独角兽 • 2020-03-07 09:37 摘要： 疫情从方方面面影响着娱乐营销行业。 文 | 娱乐独角兽，作者 | Mia ​“疫情”之下，在线“宅娱乐”的需求集中爆发了，但是品牌投放的格局却悄然改写。 2月，《想见你》《爱的迫降》同日大结局，导致“爱奇艺崩了”“韩剧…

玩个宝可梦就成星爸爸忠粉：游戏化场景正在助力营销 全媒派 • 2020-03-07 08:27 摘要： 游戏化，不只是竞争和奖赏。 图片来源@视觉中国 钛媒体注：本文来源于微信公众号全媒派（ID：quanmeipai），作者：腾讯传媒，钛媒体经授权发布。 你是否想过，可能我们身处的世界都只是一个庞大的游戏？比如，你的演讲，你的会议，…

从一部电影，看大数据对生意的意义 时趣 • 2020-03-06 11:47 摘要： 产生全新的商业逻辑，让“后进入者”成为新的领军者。 图片来源@视觉中国 文 | 时趣 在这场疫情之下，中国的大数据技术展现了广泛的威力： 大数据追踪流动人口、极速公布各地疫情报告、电商数据调动医疗资源、AI+大数据助力医药研发… …各个…