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投资界（ID：pedaily2012）4月30日消息，食品冷链物流服务商小码大众近期已完成A+轮融资，投资方为集团，融资金额未透露。元赋资本为本轮独家财务顾问。集团是日本五大综合财团之一。未来，双方会在食品流通、融资租赁以及供应链金融等领域展开合作。 此前，小码大众的投资方还包括、普洛斯、、子米投资、音飞储存（6030…

随着电商渠道渗透率的进一步提升，新兴媒体和营销手段的多元化，新时代的消费品品牌有机会通过直接面向消费者，完成触达-转化-销售的闭环，不再需要依赖代理商和经销商去帮助销售。我们称这样的品牌为D2C品牌。 本文从对互联网产品不同发展阶段的分析，引发出对新时代D2C品牌的思考，从而得出新时代D2C品牌需要跨越的三…

作为糖果零食大类下一种从原材料到文化都非常独特而独立的品类，巧克力市场历史悠久，且在休闲食品中占有极其重要的地位。虽然整体市场规模并不算大，但在全球销量和市值维度最大的十家食品集团中，七家都是从巧克力这一单品起家的。由于其成分带来的生理愉悦和、鲜明的精神附加属性和文化故事背景，这一古老的品类如今…

只会调查不会研究，营销实干派怎么办？ 郑光涛Grant • 2020-03-18 07:32 摘要： 如果你觉得理论没用，要么是你的理论应用水平一般，要么是你发展得不够壮大。 图片来源@视觉中国 文｜郑光涛Grant 这几年商业媒体上有个见惯不怪的现象：理论专家越来越多。 对于大多数连《营销管理》都没有耐心读完的人来说，分辨理论专家…

投资界（微信ID：pedaily2012）消息，连锁IP品牌发行服务商沐沐科技已完成千万级Pre-A轮融资，本轮融资的投资方为天九共享、世基投资创始人功以及道生资本。据悉，本轮融资资金将用于广告KA铺设、优化独家授权IP供应链产品、加强生态系统软件搭建。 此前，沐沐科技曾在2019年4月获得来自道生资本的数百万元天使轮融资。 …

投资界（ID：pedaily2012）2月18日消息，在线青少儿英语小班课领导品牌鲸鱼外教培优宣布获得1亿元人民币B轮融资，本轮融资由国内领先的另类资产管理机构——有限公司（以下简称“远洋资本”）领投，与清新资本跟投，泰合资本担任独家财务顾问。鲸鱼外教培优CEO表示，获得本轮融资之后，鲸鱼会将资金用于提升产品质量和服务效…

初创消费品牌，别空手走江湖 青山资本 • 2020-02-12 17:03 摘要： 新品牌需要根据自己产品和团队情况，选择最适合的兵器。 图片来源@视觉中国 文丨青山资本，作者丨青山资本投资经理 金雨 在青山资本《2020中国快消品早期投资机会报告》最后的小结部分，简单提及了一些快消品初创品牌在当下经营和发展中在供应链、产品、…

热闹是扫把们的，我们什么也没有 互联网江湖 • 2020-02-12 12:27 摘要： 扫把刷屏事件背后的营销解读。 图片来源@全景视觉 文丨互联网江湖，作者丨刘志刚 2020年，一个在科幻小说中经常提及的年度，终究还是如期而至。世界并没有像《银翼杀手》里一样变得赛博朋克，车还是不能在空中行驶，复制人没有出现，乌托邦建筑和…

别紧盯着年轻人了，美妆大牌们都在瞄准“黄金60后” 消研所trendmakers • 2019-12-31 12:02 摘要： 全民抗衰势不可挡，中老年的抗衰需求尤其强烈，传统观念认为的“中国中老年女性勤俭节约、不重视外表、不是化妆品的目标用户”已不符合当前我国快速发展的市场情况。 钛媒体注：在美容行业，年龄一直以来都是一个无法忽视的…

王力宏因“年纪大”遭嫌弃，如何科学地牵手品牌代言人？ 付一夫 • 2019-12-14 09:34 摘要： 一套最具操作性的品牌形象代言人选择方法论。 图片来源@豆瓣 文｜微信公众号“苏宁财富资讯”，作者｜付一夫  “很感谢娃哈哈，当年有勇气找一个新人当代言人，这也是我人生中第一个广告。” 多年后回忆往事，早已红透半边天的王…

抓住小众需求，盘点新时代的那些品牌营销策略 公关之家 • 2019-12-07 16:40 摘要： 只要有需求，就会诞生一系列相关的生意。 图片来源@全景视觉 文丨公关之家，作者丨发条褐 当今消费时代正在呈现出百花纷呈的消费盛景：下沉市场在资本世界中极其吃香，市场潜力巨大，下沉消费力惊人；被消费主义洗脑的“新穷人”更喜欢买…

国货潮下品牌营销的自嗨式“融梗” 互联网江湖 • 2019-11-06 09:30 摘要： 对于很多国货而言，现在就需要与时间赛跑，与用户喜好变化赛跑，抓住眼下的潮流“跳板”做好营销和产品的设计规划，成为真正具备抗周期性的新国货。 图片来源@全景视觉 文丨刘志刚 电影《少年的你》最近引发许多关注和讨论，“融梗”这一IP界的潜规则…

什么是营销的“变”与“不变”？ 张锐 • 2019-10-22 18:20 摘要： 变的是现象，不变的是本质。 图片来源@视觉中国 钛媒体注：本文内容根据时趣CEO张锐在中国领先的、专注人工智能领域投资的BV百度风投内部沙龙分享整理。 一、我们为什么无法有效讨论营销？ 我们谈论营销时首先会想起什么？也许是奥美等广告公司，或者是叶茂…

因为孤独，你我正在成为一种“微粒人” IMS李檬 • 2019-10-22 11:28 摘要： 正是因为孤独（或者孤乐），你的购买行为真实表达了你自己，各种消费大数据才会深度了解你。 文｜IMS创始人 李檬 之前的一篇《成瘾性消费，是一种合法的“勒索 ”》获得读者不少正面回应。其实，商业背后的第一动力往往不是产品或者品牌，而是…

“网红品牌”背后原来是这么操作的 IMS李檬 • 2019-09-10 12:03 摘要： 涂料层无法支撑起一幢建筑，IP赋能就是给品牌牢固骨架。 图片来源@Unsplash 文｜李檬 近年出现的一些新兴网红品牌面临一定的分化趋势： 一是很多国货老字号品牌得益于红人大V，实现品牌IP的升级迭代而重获生机。 二是很多短命网红品牌因为缺乏IP赋能…